目前來看，中國動(dòng)畫制作的資金籌備狀況日趨好轉(zhuǎn)，如果資金的缺口能夠解決，那么對(duì)于一部動(dòng)畫電影的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃更重要的是品牌的搭建與人才的儲(chǔ)備，要想樹立一個(gè)經(jīng)得住市場(chǎng)考驗(yàn)的品牌至少需要3～－5年的時(shí)間，品牌的載體可以是形象、企業(yè)、創(chuàng)作人甚至是精神內(nèi)涵。

“熊出沒”品牌推廣的突破口是形象載體，創(chuàng)作鮮活的動(dòng)畫形象并賦予其社會(huì)的時(shí)代特征以及人性情感的外衣，使它最終征服了大多數(shù)的少年兒童甚至女性白領(lǐng)。年上映的動(dòng)畫電影除《大耳朵圖圖》延續(xù)了漫畫品牌的效應(yīng)之外，其余的像其他《十萬個(gè)冷笑話》、《西游記》《大圣歸來》等三部影片是延續(xù)了網(wǎng)絡(luò)游戲品牌的推廣，很難說是網(wǎng)游為電影的放映提供了市場(chǎng)保證，還是電影的放映有益于游戲的深度推廣。《愛寵大機(jī)密》與《賽爾號(hào)》繼上映以后，都相繼實(shí)施品牌戰(zhàn)略制作《愛寵大機(jī)密》與《賽爾號(hào)》系列動(dòng)畫電影，試圖把其影片的持續(xù)效應(yīng)延長(zhǎng)，但是如果把系列電影作為一個(gè)品牌來經(jīng)營(yíng)，受眾面的寬窄就是制約其市場(chǎng)影響力的主要因素。因?yàn)殡娪爱吘故且粋€(gè)影響大眾的市場(chǎng)，沒有一定比例的觀眾群，其競(jìng)爭(zhēng)力勢(shì)必會(huì)被削弱，所以要考慮擴(kuò)大品牌搭建的外延，為動(dòng)畫形象與情節(jié)內(nèi)涵增添多重的信息元素與賣點(diǎn)。與此同時(shí)，要著重培養(yǎng)具有一定創(chuàng)作人才儲(chǔ)備能力與創(chuàng)作開發(fā)推廣能力的動(dòng)畫電影制片機(jī)構(gòu)，努力打造中國的的“迪士尼”經(jīng)典動(dòng)畫企業(yè)品牌，并賦予其鮮明的品牌文化內(nèi)涵，創(chuàng)造其品牌的影響力并使其商業(yè)價(jià)值持續(xù)下去。

不光是企業(yè)品牌，動(dòng)畫創(chuàng)作人的品牌意識(shí)更要加強(qiáng)。試想，如果沒有特偉、阿達(dá)、迪士尼、卡梅隆、宮崎駿、手家治蟲、大友克洋“……我們就不會(huì)看到那些具有獨(dú)特個(gè)人氣質(zhì)、給觀眾留下不可磨滅影響的經(jīng)典動(dòng)畫電影。這些電影的魅力不僅僅體現(xiàn)在制作層面的絢麗與美妙，而是集文學(xué)、哲學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)等多重學(xué)科的綜合藝術(shù)表達(dá)于一體。因此，動(dòng)畫制作的創(chuàng)作也許不再受資金與技術(shù)層面的限制，而要在自身創(chuàng)作藝術(shù)素養(yǎng)的深入學(xué)習(xí)上苦練內(nèi)功，動(dòng)畫制作需要行業(yè)的動(dòng)畫設(shè)計(jì)師、而不僅僅是導(dǎo)演。